דף הבית אודותינו לקוח פרטי לקוח עסקי דוגמאות לקוחותינו מאמרים צור קשר

צרו קשר:

וקבלו את המילים הנכונות!

קופירייטינג

קופירייטינג – הכוח לבחור מילים
המילה הכתובה היא בעלת השפעה רבה יותר מזו שאנחנו מתארים לעצמנו. ביכולתה של המילה הכתובה להניע או למנוע, לצרף או לדחות, לגרום לדברים לזוז באופן משמעותי - זאת כאשר בחירת המילים מבוצעת בצורה חכמה. קופירייטינג , לפיכך, היא מילת מפתח בהפקת שירותי הסברה, שיווק ופרסום. על פי עקרונות קופירייטינג , לכל מילה יש כוח עצום, וכשהמילה הנכונה מופיעה במקום הנכון – הכוח שלה מתעצם בצורה משמעותית להפליא.
כאשר מדובר בשיווק, תפקידו של קופירייטינג הוא להעצים את היתרון היחסי של המוצר, של השירות או של החברה המיייצגת אותם, ובכך ליצור עבורם מיתוג ובידול. עם זאת, קופירייטינג הוא משימה לא פשוטה, היות ורבים מתייחסים אליו בחשדנות, שהרי מטרתו למכור ולשכנע, וקהל נוטה להיות חשדן ולחפש מה מנסים להסתיר, להחביא, לשקר. לפיכך, קופירייטינג טוב צריך לברור את המילים הנכונות ולהגיע לאיזון עדין ביותר בין יכולת שכנוע, ובין שמירה על מה שהוא מייצג מפני הקהל החשדן, המוצף.
קופירייטינג טוב מסתכם במשפט אחד
והדרך לאותו משפט יכולה להיות ארוכה מאוד. קופירייטינג טוב הוא משפט אחד, מילה אחת, רעיון מדויק שיחזיק על גבו מוצר, שירות, מועמד לבחירות – ויעשה עבורם את כל עבודת גירוי הקהל והמשיכה בעקבותיה.
הקהל של היום מחפש משהו אחר. שנון, גס, משהו שינער אותו ויפקח את עיניו, ולו רק לכמה דקות, וזה בדיוק מה שהוא מצפה מהפרסומות ומהלכי השיווק במדיות שהוא נחשף אליהן .על מנת שאותו קופירייטינג יהיה אפקטיבי, הוא צריך לענות לצורך הזה בדיוק – להיות יצירתי ומעז, לצאת מהקופסא ולקחת סיכונים, כי קופירייטינג מטרתו ליצור הד, להביא להארה, וקופירייטר טוב יודע ליצור בדיוק את אלה.
קופירייטינג טוב צריך להאמין בעצמו
קופירייטינג צריך להתגבר על מגבלות המדיה בה הוא מוצג וליצור אמינות בקרב מי שנחשפים אליו. קופירייטינג כתוב למשל, עיתונאי או באתרי אינטרנט, מוגבל באמצעים הויזואלים שלו ומשתמש במילים בלבד, על מנת להגיע לליבו של הקורא – בלי שפת גוף, בלי טונציה – המילים הן אלה המעבירות את ההתלהבות, הכנות, האמונה האמיתית במוצר או בשירות שהוא מציג. עם זאת, צריך להיזהר במילים ולא לבחור כאלה שהן כבר שחוקות, שהקהל מכיר, שהקהל עייף מלשמוע.
על מנת לכתוב קופירייטינג טוב, צריך להאמין במוצר. לא לנסות לזייף, לא לנסות לשכנע בכוח, לא לומר מילים שלא מאמינים בהן, כי הקהל ירגיש מייד. קופירייטינג טוב מוצא את הזוית המתאימה עבורו לעבודה, הזוית שהוא מאמין לה ומכבד אותה, ומבסס עליה את רעיונותיו, כי אם מי שכותב קופירייטינג לא מאמין – אל לו לצפות שמישהו אחר יקנה את ה"שטיקים" שלו. סביר יותר להניח שפשוט יעברו הלאה.
 

דף הבית אודותינו לקוח פרטי לקוח עסקי דוגמאות לקוחותינו מאמרים צור קשר קופירייטינג

עיצוב האתר - סטודיו רז ● בניית האתר - בסג

בניית אתרים | קידום אתרים | קידום אתרים